北京时间11月21日，根据《阿斯报》报道，皇家马德里足球俱乐部正与科技巨头苹果公司展开合作，共同开发名为“无限伯纳乌”的虚拟观赛平台。该项目旨在通过VR技术，让全球球迷以沉浸式体验实时观看在伯纳乌球场进行的比赛。

皇马主席弗洛伦蒂诺在2024年会员大会上首次提出这一构想：“我们面临超过3.4万名会员无法获得季票的困境，球场容量已达极限。除非我们建造一个‘无限球场’——事实上，通过VR设备观赛的体验甚至优于现场。这将让球迷在家中拥有专属座位，成为皇马的‘虚拟季票持有者’。”

这一愿景如今正逐步成为现实。弗洛伦蒂诺在接受《GQ》专访时透露：“我们正与苹果共同推进这个我酝酿多年的项目，目标是让全球任何地方的球迷都能感受亲临伯纳乌的激情。这相当于向世界敞开球场大门，以突破性的技术质量改变体育产业格局。”

尽管项目蕴含巨大商业潜力，弗洛伦蒂诺强调初衷并非财务回报：“核心是为全球十亿皇马球迷提供理想体验。正如乔布斯专注打造卓越产品而非追逐利润，当我们专注于极致体验时，商业成功自会随之而来。”

若以说唱歌手特拉维斯·斯科特在《堡垒之夜》虚拟演唱会吸引1200万观众为例，皇马凭借其超2亿全球粉丝基础，单场虚拟观赛吸引5000万人、人均消费1欧元并非天方夜谭。

为推进数字化转型，皇马已在组织架构中设立由总经理何塞·安赫尔·桑切斯直管的“RM Next”部门，聚焦电子健康、球迷互动、视听内容等六大领域。弗洛伦蒂诺亲自主导与苹果的谈判，彰显其对项目的高度重视。

技术实现路径包括部署360度全景摄像机与常规机位，使虚拟观众可自主选择从首排到后排的观赛视角，并与现场球迷同步感受比赛氛围。目前Apple Vision Pro在西班牙售价约3000欧元，配合能根据头部运动调整音效的AirPods，可呈现近乎真实的视听体验。不过市场也存在更具性价比的4K分辨率VR设备。

项目面临多重挑战：智能手机已满足大部分需求，使高价VR设备普及受阻。调查显示仅5%的年轻群体使用VR技术，尽管70%表示兴趣且63%愿意付费。此外，年轻观众习惯多任务处理（如同时查看数据、参与互动），如何平衡沉浸感与互动性成为关键。法律层面还需厘清俱乐部对内容的商业化权限。

欧洲顶级俱乐部已竞相布局元宇宙：曼城2022年与索尼合作宣布建造虚拟球场；曼联则通过与沉浸式技术公司Cosm合作，在洛杉矶DOMO创新空间打造892平方米LED环绕观赛体验，票价22至100美元不等，并设立Web3部门发展数字资产业务。

皇马正全力推进这一雄心勃勃的计划，致力于在虚拟观赛领域确立领先地位，让伯纳乌突破物理边界，成为真正“无限”的足球圣殿。